来伊份的盈利困境:坚守中高端的“孤独”

元描述: 来伊份,曾经的“零食第一股”,如今却陷入盈利困境。面对消费降级和量贩零食的冲击,来伊份坚持中高端定位,却也遭遇了营收首降和门店缩减。本文将深入分析来伊份的困境,探讨其未来的发展之路。

引言:

在消费降级的浪潮中,零食企业纷纷“卷”价格,以求销量增长。然而,定位中高端的来伊份却选择坚守初心,坚持不“下凡”。这种看似“高冷”的策略,却也让来伊份陷入了盈利困境。2023年,来伊份不仅遭遇了上市八年来的首次营收下滑,更出现了亏损,门店数量也大幅缩减。这不禁让人思考,来伊份的“孤独”之路,究竟是坚持还是妥协?

来伊份的“副业”盈利

来伊份上半年营收17.92亿元,同比减少15.05%,归母净利润更是同比减少了72.56%。更为严峻的是,扣非后的归母净利润为-888.9万元,这意味着来伊份的零食主业已经陷入亏损,其盈利主要依靠理财产品投资收益和政府补助。

这不禁让人质疑,来伊份是否真的能靠“副业”实现可持续发展?难道“零食第一股”的未来,只能寄托于“副业”吗?

咖啡新业务:水花不大

为了寻找新的增长引擎,来伊份尝试了多元化发展,其中最引人注目的就是咖啡业务。然而,发展了两年之久,来伊份的咖啡品牌“来咖”却未能掀起太大水花。

门店缩减:直营与加盟的博弈

作为一家以线下门店为主要销售渠道的零食企业,来伊份的门店数量近年来也呈现下降趋势。截至6月末,来伊份全国门店总数为3472家,比去年底减少了5.78%。其中,直营门店减少了135家,加盟门店减少了78家。

来伊份曾以直营模式为主,但近年来,其逐渐加大加盟门店的比重,并不断关停直营门店。这背后折射出的是,直营模式的高成本和加盟模式的扩张困境。

量贩零食:无法“和解”的竞争

近年来,量贩零食渠道迅速崛起,对传统零食企业构成巨大冲击。然而,来伊份却始终不为所动,坚持不打“价格战”,也不选择与量贩零食渠道合作。

来伊份认为,量贩零食主打中低端市场,与自身定位存在差异。但问题在于,中高端市场并非“高枕无忧”,面对消费降级和大环境的变化,来伊份能否守住自己的“高地”?

来伊份的未来:坚持还是妥协?

面对困境,来伊份的未来该如何抉择?是继续坚持中高端定位,还是顺应市场趋势,拥抱“价格战”?

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常见问题解答:

  1. 来伊份为什么会出现盈利困境?

    来伊份的盈利困境主要源于以下几个方面:

    - 消费降级,消费者更加注重性价比,导致零食销量下滑。

    - 量贩零食渠道崛起,对传统零食企业构成巨大冲击。

    - 直营门店的高成本压力,以及加盟模式的扩张困境。

  2. 来伊份的咖啡业务发展如何?

    来伊份的咖啡品牌“来咖”目前进展缓慢,尚未打开市场,主要原因是:

    - 咖啡定价偏高,竞争力不足。

    - 消费者仍习惯于在专门的咖啡店购买咖啡。

  3. 来伊份为什么不打“价格战”?

    来伊份认为,打“价格战”会损害其品牌形象,也不符合其定位中高端市场的目标。

  4. 来伊份的未来发展方向是什么?

    来伊份的未来发展方向尚不明朗,但其面临着巨大的挑战。其需要在坚持中高端定位和应对市场变化之间寻找平衡。

  5. 来伊份如何应对量贩零食的冲击?

    来伊份目前尚未找到应对量贩零食冲击的有效方法,其需要探索新的增长模式,并提升产品竞争力。

  6. 来伊份的“副业”盈利是否可持续?

    来伊份的“副业”盈利目前来看并不稳定,其需要寻找更稳定的盈利来源,并提升零食主业的竞争力。

结论:

来伊份的“孤独”之路,充满了挑战和未知。其能否成功突围,取决于其能否找到新的增长引擎,并适应消费市场的新变化。未来,来伊份需要更加灵活地调整策略,寻求新的突破。

希望本文能为您提供对来伊份的现状和未来发展方向的更深入了解。